目前市场上出现的电子烟大致分为两大类，一类是烟油式电子烟，主要由锂电池组、雾化器及烟弹（大烟雾化器与烟嘴一体化）组成；第二类是加热不燃烧电子烟，典型代表是IQOS，采用PI聚酰亚胺加热片烘烤烟丝的原理，PI聚酰亚胺加热片产品薄，质量轻，可以弯成烟筒大小，PI聚酰亚胺加热片做成的电子烟尺寸小，方便携带，也是最受烟民的喜爱。
据相关机构统计，近几年，全球吸烟人口呈下降趋势，电子烟人口明显提升，已经从2011年的大约700万到2016年的3500万用户。根据市场调研机构欧睿国际统计，预计到2021年，成年电子烟用户群体将增加到5500万人。
电子烟作为一种新兴的产品，在过去十年取得了飞速的发展，2010年全球电子烟市场规模约为4.16 亿美元，至2016 年市场容量扩大至71 亿美元。六年时间内市场容量扩张了17 倍，年复合增速高达60.5%。预计电子烟行业将在未来继续保持高增长势头，至2024 年行业规模将达到450 亿美元，期间年复合增速为26%。电子烟的高速增长势必导致对传统烟草的替代，2015 年全球烟草制品销售额为6985 亿美元，据此测算2015 年电子烟占据烟草行业的比重约为0.7%。假设传统烟草行业年增速为3%，则至2024 年电子烟占总体烟草行业比重将超过5%。